大小灵通上演“生死时速”

大灵通的杀出,意味着无线领域的三国时代正在走向四国混战。不过就“同父异母”的大小灵通来说,虽然市场定位并不相同,但种种迹象说明一场拼争在所难免,“相煎何太急”的悲剧似乎就是命中注定。
  6月17日四川成都各大新闻媒体纷纷发布了一条不足500字的新闻,新闻的标题非常醒目:SCDMA大灵通登陆蓉城。而在此前虽然曾有人分析信产部会在SCDMA和CDMA450之间选择一种作为村村通的主要技术,不过在小灵通尚未立稳市场的境况下推出极具竞争力的大灵通,许多人还是感到一头雾水。
  在大灵通放号一周的时间内首批大灵通号码即宣布告馨,现场的疯狂景象让成都网通没理由不相信大灵通的未来,此后仅仅一个多月的时间,大灵通在成都的用户已经突破10万户。而曾经是市场“畸形儿”的小灵通在成都达到同样的用户数却用了近一年的时间。难怪四川通信公司市场部胡经理会戏谑道:“皇帝轮流坐,今天到我家”。
  不过,用过一段时间大灵通,消费者渐渐感到大灵通的通话质量并非如广告中所说的那样,掉线率较高同样成为大灵通所要面对的主要技术难题。当说得都说了,买的也都买了,能否解决通话质量就成了大小灵通一拼高下的关键所在。


大灵通:半道杀出的“程咬金”
  以往的四川移动通讯市场,持有“移动经营许可证”的只有三家:四川移动、四川联通、四川电信。经过几年的“军阀”混战,三方大佬的竞争态势日趋明显和平静,没有任何一方拥有充足的技术、资金和实力发起吞并另两方的“统一战”,“三国鼎立”的格局初步形成。而悄然上市的网通“大灵通”突然发力,打破了移动领域已经形成的市场格局,三国时代开始走向四国混战。
  “存在即是合理”,如同“程咬金”般出现的大灵通让业内外人士开始感到通讯行业风暴即将到来。灵通世界大小之争终于可以正式展开。
  大部分人选择小灵通主要是因为其便宜,而且可以当固话的代替品使用。但“小灵通”的通话质量差、断线率高、信号经常串线、盲区多,使其成为人们经常逅病的对象。特别是一些经常在两地来回跑的经销商、商场老板,谈生意时突然断线,即浪费话费又打破了好不容易营造起来的气氛,在大灵通出现前,消费者对它的倾向性已经开始降低。
  而现在,曾以CDMA450为核心技术缕缕遭禁的“大灵通”把自己一身褴褛的悲惨过去掩盖在“国家3G核心技术”这个美丽的光环下。无论在技术还是成本上,以SCDMA为核心技术的“大灵通”确实比“小灵通”更具竞争优势。智能天线、同步码分多址、软件无线电及全质量话音压缩编码等国际先进技术,在大灵通的广告中频频闪现。大灵通
  “不易短线、信号好”这些最基本的通讯功能明显是针对小灵通为人诟病的种种缺点。甚至连小灵通最大的优势:便宜,都被大灵通“明收暗送”的方式抵消得干干净净。
  价格方面,四川网通的“大灵通”月租费:成都市:0.60元/天,各市州0.45元/天,首次三分钟0.22元,以后每分钟0.11元,区间每分钟0.30元,资费与“小灵通”完全一样,没有什么优势可言。唯一的区别是用“大灵通”打长话,仅仅收取IP长话资费,而不象“小灵通”,还要收取市话费。所以,“大灵通”资费比“新节减主义”的“小灵通”更优惠。
  尽管如此,刚刚上市一个多月的大灵通在成都市民心中已经开始显现阴影,首先网通着力宣传的不易掉线、信号强等特点并不那么争气,快到三环路时信号几乎若隐若现;其次与其它ISP的兼容也有问题,小部分用户投诉无法与电信座机沟通;另外大灵通的终端产品似乎也有问题,通话时间一长就会发热、杂音变大,某些型号的大灵通电池待机时间太短等等。
  这样看来,网通要实现大灵通的“皇帝梦”还不能仅仅得意于“程咬金”般的突袭上,靠“闪电战”打出的天下没有自身优势的支撑很难维持多久。


自上而下的革命
  在与网通四川通信公司市场部胡经理的交谈中,记者提到这样一个问题:作为村村通解决办法的大灵通为什么会先从大城市开始攻城略地?“你知道俄国的彼得大帝吗,之所以在后来俄国能够强大就在于它发动的是一场自上而下的革命,而现在网通在成都在四川在全国要做的事情就是让这场革命从城市扩散到农村的每个角落。”
  2004年信产部制订了在2005年基本实现全国村村通电话的战略目标,计划为全国70多万个行政村都装上一部电话,即“村村通电话”工程。目前尚有14.7%即近10万个行政村,尚未实现这个目标。而这一部分地区大都位于边远山区或经济十分不发达的地方。
  据悉阻碍这个计划推行的唯一原因就是效益太低。由于广大农村地形复杂,用户稀少,每户开通的成本高于业内默认1500元的盈利底线。但为了"大力发展移动通讯业"这项任务,“村村通”工程还必须按时完成。信产部安排中国电信、网通两家承担此项任务,并406.5MHz~409.5MHz频段用于TDD方式的无线接入使用。根据频率使用的相关技术指标,这一频率将肯定用于SCDMA系统,大灵通由此而生。
  SCDMA大灵通的推出在通讯业界可算作一场革命,而网通的策略就是以城市为中心带动周边地县,进而推广到更为偏远的农村。想想全国农民9亿人,一人一个大灵通是怎样的市场?从实地采访的情况看,大部分最先购买大灵通产品都是操川东口音的外地人,在成都太升路网通营业厅记者甚至看到有人千里迢迢专门赶来咨询大灵通相关事宜。问起为什么不在本地购买时,回答大多是:“在大城市买,质量服务都会正规些,买了也放心”。网通正是看到了成都这个西南电子之都的辐射作用,所以才选择大城市为中心的作战策略。
  不过,自上而下的革命并不仅有俄国,记者并不忍心提醒兴致勃发的胡经理:中国也有这样一场革命,不过那是失败的革命。对比俄国和中国,最大的不同在于是否有推行革命的强力上层?俄国的彼得大帝和中国的光绪皇帝显然差了不止几个档次,那么网通究竟是两者之中的哪一位?尽管网通可以很自豪的说:“SCDMA与以前的CDMA450不同,我们具有自主知识产权,有政府支持和技术背景。”
  目前对SCDMA存在的最大争议就在于产业化方面。不管是核心技术,还是终端设备,甚至增值业务方面的提供都掌握在少数几家企业手中。尽管北京信威开始组建SCDMA产业联盟,在固定终端和移动终端方面开始转让技术,并且有几家厂商的SCDMA产品已经下线。但在开放性方面并没有完全让人满意,SCDMA产业联盟至今仅有9家参与。大灵通要获得更大的发展,产业链的建立和完善必不可少。这也是SCDMA在推广应用的时候需要面临的最大问题。光有政府支持而没有强力生产线最终会让初尝甜密胜利果实的大灵通再次被打入冷宫。
  重庆网通似乎意识到了这个问题,与成都火爆上市相比,重庆大灵通相当低调,7月1日重庆网通放出话来:暂时只是内部人员在试验网中使用,何时放号推广还未决定。重庆网通目前已在石桥铺附近铺设了试验网。知情人士透露,由于3G牌照发放时间日渐明晰,如果此时建基站搞大灵通,似乎有点得不偿失。


比拼联通移动,灵通显然还“嫩”
  面对刚崛起的“小兄弟”——网通大灵通,无论是联通四川分公司副总经理皱显荣,还是四川移动数据中心高级经理陈微,除了向记者大肆宣扬他们的暑促策略外,对大灵通的出现,却出人意料的都能达成共识:“并不构成威胁。”
  相比手机,灵通不能漫游,亦不能实现高速通话。但大部分消费者均有习惯同时怀揣手机和灵通两种产品,这也造成手机ISP市场与灵通市场交叉点并不多,因此冲突不会马上升级。
  当然这并不表示移动联通将放弃与大灵通争夺市场。四川移动未来的推广对象:全球通大众卡就是针对灵通接听不收费而做出的回击。如果今后手机免费接听成为标准的话,灵通类产品毫无疑问会失去一个重要的竞争筹码。价格方面,最令人印象深刻的是移动17951打长途的资费,资费标准仅为人民币9.00元/月。联通方面也在秘密打造自己的灵通产品——超灵通,目前在中原部分省市已经放号使用,反响不错。
  对于消费者来说,相比于移动联通手机通信产品,灵通的缺陷在于无法与手机互发短信,而且不能与QQ绑定,这对目前如日中天的QQ一族来说确实是个致命打击。事实证明,大部分使用移动通讯的消费者更青睐收发短信,而不喜欢使用语音交流。有价格因素,更重要的是短信在营造交流气氛、表达自我感情上更方便直观。虽然大灵通也许愿今年内一定会开通与手机短信互联互通的功能,但一切都还只是未知数。


政府:手心手背都是肉,如何选择?
  在与四川信息产业厅办公室主任肖长军讨论大灵通时,都不约而同地想到了一个俗语:“手心手背都是肉。”确实,无论小灵通还是大灵通都是信产厅心头的一块肉,面对国外电信的大军压境,发展具有自主知识产权的通讯技术尤为关键。
  现在的事实是SCDMA春风得意,而当年的老对手CDMA450仍旧处于凄风苦雨中。自去年被封杀后,国内研发该技术设备的厂商不得不转战海外。占据3G频段是CDMA450的先天不足,但背后的真正原因则是政府不想丧失对电信行业的主动权。
  CDMA450以CDMA2000为核心技术,而CDMA2000的技术为美国高通公司所有,在该项技术上拥有绝对量的知识产权。一旦采用CDMA450,不仅大灵通技术会受到高通专利的影响,而且在未来的3G建设中对使用TD---SCDMA技术也会构成威胁。
  高通向CDMA终端厂商收取6.9%的专利费,如果CDMA450技术运用到村村通工程,这笔费用最终将部分转嫁到农民用户身上,这就与政府最初希望廉价普及农村移动网络系统的初衷相违背。最后,信产部一纸红头文终结了CDMA450在国内发展的念想。
  目前SCDMA大灵通占用400MHz和1800MHz两种频率,村村通用的是400MHz,城市中用的应该是1800MHz,这些频段的使用经过信产部的核准。与小灵通的身份比起来,后来的大灵通应该是明媒正娶,而先到的小灵通则一直处于身份不明的状态。不过政府对同样占据3G波段、PHS技术的小灵通也只能睁只眼闭只眼,总不能让小灵通一千多万的用户处于水火之中。肖主任的话说:“其中关系暧昧得很”。
  信产部最初有意选择小灵通作为实施村村通的人选,但是过短的信号覆盖半径和过弱的信号穿透能力让此计划流产。信产厅不得不在已有技术中另作选择。应该说大唐信威SCDMA早年没有与小灵通争风吃醋是一个幸运的失策,正是小灵通的兴起成为政策对“大灵通”的侧面推动力,由此没有政策风险的SCDMA便成了固网运营商在3G前的又一块新的市场,相信这个市场还相当可观。


3G牌照:在规则之外游离
  即便是信产厅内部人士对于3G牌照究竟花落谁家也是众说纷纭各执己见。大灵通的出现让3G更加神秘和难以捉摸。到底还需要多长时间,政府才肯颁布国有通讯技术标准的牌照?
  前段时间炒得沸沸扬扬的WAPI无线标准之争已经让人感到担心,在强大的外来垄断企业面前,国有技术标准竟然是如此不堪一击。这意味着“合法并不一定合理”。业内人士心里都明白谁拿到3G牌照,谁就是老大,就可以长生不老。政府正是不希望看到发放3G牌照后会出现的混乱局面,甚至出现垄断市场的电信寡头。
  SCDMA大灵通在此时出现可能为业内人士提了一个醒,发放3G牌照还会继续推迟下去。既然SCDMA作为村村通实施项目是合法的,那么PHS作为固网运营商盈利项目也应该合法。3G牌照颁发后小灵通真会改频段吗?已经有人发出否定的声音。
  随时面临着3G时代到来被取消所占频段的危险下,小灵通似乎步履维艰。但是,数千万的用户和占小半个的中国电信产业链也使得对手对小灵通容不得轻视之心。并且小灵通也可通过技术升级和增值业务的发展作为反击的主要手段。目前SCDMA相应的研发和生产也都掌握在大唐一家企业的手中,致使其终端价格和系统成本都较高,一个产业链没有竞争,这也是电信等运营商不甘心的地方:“如果PHS要改波段,那么SCDMA也必须改”。
  据胡经理透露,目前一台普通终端的成本需要700余元,在市场推广期,这个成本基本上是由运营商承担,以交700元话费送手机的优惠政策来说,网通确实耗资巨大。近一年内,四川通信已经豪掷近2亿元,在四川一、二级城市广建SCDMA基站。而据知情人士透露,目前四川通信每月的全部销售收入加起来,也不过数千万元。该人士还称目前的投资比较“谨慎”,2-3年就能够收回。既然网通如此有远见,就不应该看不见即将发放的3G牌照,自己拿得到固然好,拿不到呢?网通也不可能放弃SCDMA,有可能成为第二个小灵通,在规则之外游离。
  既然CDMA450不会解禁就证明政府一定会发放3G牌照,而因为村村通工程的需要,SCDMA也能继续存活。因此网通大灵通似乎打了一个擦边球,没打中红心也没有脱靶,算分的时候可以忽略。